COMPRADORES PREVISORES
Aunque todavía faltan unas cuantas semanas, una encuesta ha analizado el comportamiento de los consumidores de cara a la campaña de Navidad. De los resultados se extrae cuándo empiezan a comprar los regalos los españoles, cuánto planean gastar y dónde los comprarán.
Todavía faltan dos meses para Navidad, pero ya hay quienes empiezan a pensar en los regalos que tendrán que comprar, planificando todo con antelación para evitar el estrés de las compras de última hora, las largas colas y el desabastecimiento de algunos productos. Además, disponer de tiempo suficiente permite escoger mejor los regalos para cada persona y hacerlos más especiales.
Otra de las ventajas de anticiparse a las semanas más intensas es poder aprovechar los períodos de descuentos, como el Black Friday y el Cyber Monday.
Ahora, una encuesta analiza qué tan previsores somos en nuestro país, y estos son los resultados.
La investigación se titula Encuesta del Sentimiento del Comprador Navideño y la ha realizado Sensormatic Solutions a más de 1.000 consumidores españoles. De ella se extrae que el 65% de los encuestados tiene pensado empezar a comprar regalos en noviembre.
Pero estos no son los más anticipados, ya que el 21% de las personas encuestadas ha respondido que lo empezará a hacer en octubre. Este dato supone "un aumento de 3 puntos porcentuales en comparación con 2023", según informan desde la empresa.
El 36% afirma que va a destinar un día a la compra de regalos navideños.
En el contexto actual en el cual la inflación sigue muy elevada, el 71% piensa destinar más tiempo a buscar ofertas y promociones. Asimismo, el presupuesto medio que prevén gastar los españoles este año es de 499,70 € (38,30 € más que el año pasado). Comparando por generaciones, los que van a gastar menos son los millennials, con 445,20 € de media.
¿En qué destinarán este dinero? Pues según los resultados, el 27% del gasto irá a ropa; el 13%, a juguetes y libros; y el 12%, a salud y belleza.
A la hora de elegir los regalos, el 68% de las personas que han participado en la encuesta se fija en el precio y su economía, el 57% en la calidad del producto y el 50% en los descuentos y promociones.
El estudio pregunta también por la preferencia de los españoles por el tipo de tienda en el que comprarán. Los que se decantan por la tienda física, el 53% aprecia el hecho de poder ver y tocar los productos. Por generaciones, los boomers (85%) son los que escogen esta opción.
Por otro lado, un 66% optará por comprar por internet y recibir el regalo en casa, "lo que supone un aumento del 7% con respecto al año anterior". En este caso, son los millennials (77,5%) los que más prefieren comprar online.
A través de una herramienta analítica, la Sensormatic Solutions, responsable de la encuesta, puede prever cuál será el día de más afluencia, a través de "los datos históricos de tráfico navideño".
Y estos datos indicas que, como el año pasado, el día de mayor afluencia en las tiendas en España será el 4 de enero de 2025.