MUCHAS EMPRESAS PAGAN PORQUE SE LES PROMOCIONE
¿Es lícito que personajes famosos hagan publicidad encubierta en sus mensajes en Internet? Lo cierto es que se han convertido en un auténtico caramelo para las empresas que buscan promoción. También hay internautas anónimos pero con prestigio en la red que obtienen beneficios con sólo escribir 140 caracteres.
Marcos Morales es un internauta con influencia y repercusión, lo que se conoce en la red como un 'influencers'. Su blog tiene muchos seguidores y admite que son varias las empresas que le han ofrecido dinero para hablar bien de su marca, sin que figure como publicidad. "Las ofertas llegan cada día aunque no hemos llegado a hacerlo", afirma.
Se trata de una publicidad 'encubierta' que cada vez se lleva más en la red. Perseguirla es muy complicado, aunque Twitter España se plantea bloquear a aquellos que escondan sus armas de negocio.
Algunos famosos y sus millones de seguidores son un caramelo publicitario para muchas empresas. Les llegan a ofrecer hasta 20.000 euros por esos 140 caracteres, por su tuit, según cuenta el creativo digital Ricardo Llavador. "Los famosos venden sus tuits y se paga por los 'followers'. En base al número de seguidores se les da una cantidad mayor o menor por decir el mensaje", afirma.
Muchos internautas rechazan esta práctica, que no solo se producen en blogs y redes sociales. Un estudio estimaba que el 80% de los comentarios en una conocida página de comercio electrónico estaban comprados por las empresas.
El boom de los geolocalizadores: seguridad para no perder nada y límites para no vigilarlo todo
El uso de estos dispositivos se ha disparado para localizar maletas, vehículos, niños o personas mayores, pero la ley impide utilizarlos para seguir a otra persona sin su consentimiento.
Analizamos con José Luis Calvo la estrategia que están llevando a cabo las grandes empresas de la IA, utilizar a las personas para formar las máquinas que las reemplazarán.