Ley de influencers
Un influencer es aquella persona que presenta capacidad para influir sobre otras, especialmente a través de las redes sociales.
Hace un par de meses, se aprobaba en Consejo de Ministros un real decreto para la regulación de la actividad de los 'influencers' en Internet. Estos creadores de contenido de la red deberán identificar de manera expresa la publicidad y etiquetar el contenido por edades. "Son cada vez más importantes los creadores de contenidos audiovisuales en las redes y, por lo tanto, se hace necesario homologarles, en algunos aspectos, con otros actores en este ámbito audiovisual", afirmaba el ministro para la Transformación Digital y de la Función Pública, José Luis Escrivá.
Escrivá detallaba que en dicha regulación el Ejecutivo ha definido qué se entiende por 'influencer' atendiendo a tres criterios que hay que cumplir "simultáneamente", los cuales son ingresos, actividad en la red y seguidores, para después establecer "una serie de obligaciones". "Esas obligaciones son particularmente relevantes en dos ámbitos", señalaba el ministro. En cuanto al ámbito de la protección de los menores, se les obliga al uso de herramientas de identificación digital de edad si el contenido es inapropiado para los menores.
Otro de los cambios que tendrán que experimentar reside en que los 'influencers' también tendrán que etiquetar los contenidos que publican en las redes desde el punto de vista de la edad a la que van dirigidos. Tendrán que hacerlo con un código de conducta que deberán acordar con los reguladores en este ámbito: la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) y el Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública.
En cuanto a la publicidad, que el ministro considera "un ámbito muy relevante", tendrán que identificar y etiquetar de manera expresa el contenido publicitario y no podrán hacer publicidad de tabaco, de alcohol o de medicamentos, así como tampoco podrán publicitar anuncios que provoquen un perjuicio psicológico o físico a menores.
Este martes es el último día en el que los influencers pueden inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales. "Esta medida es muy beneficiosa en general para todos los usuarios", decía en su momento el ministro para la Transformación Digital y de la Función Pública, quien señalaba como "muy relevante" cuando esté lista la ley integral de protección de los menores. Escrivá considera que esta norma establece "un terreno de juego equitativo" con otros actores que ya estaban regulados en el ámbito de los contenidos audiovisuales.
La figura del 'influencer' es un símbolo que ha ido cogiendo relevancia en los últimos años en la sociedad, sobre todo, en cuanto a las marcas de productos que se publicitan con estas personas, es por lo que el Gobierno de España aprobaba el Real Decreto que regula su actividad y que establece los criterios que deberán cumplir para ser considerados como tal.
Se conoce como 'influencer' a una persona que presenta capacidad para influir sobre otras, sobre todo a través de las redes sociales, como Instagram, TikTok u otras plataformas como Twitch o YouTube. De esta manera, es alguien que presenta las habilidades necesarias para generar interés en una audiencia con la publicación de su contenido, creando de esta forma un 'engagement'.
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