Mayores
Las personas sénior suponen un gran peso en España, tanto en proporción de población como económicamente. Son los que más gastan, lo que les ha convertido en el público objetivo para las empresas.
Las empresas lo tiene claro, los que más gastan son los senior. Los españoles de más de 55 años suponen el 60% del gasto de España, lo que ha provocado que se conviertan en un público objetivo clave para las empresas. En 2024, el número de empresas que dedican su producción a las personas mayores ha aumentado al 50%, cuatro puntos más que el año pasado.
Los mayores de 55 años representan nada más y nada menos que el 33% de la población actual, así como suponen un gran peso para el mercado laboral. 4,6 millones de personas activas laboralmente tienen más de 55 años. Pero aún lo tienen claro, el ocio para ellos es muy importante. "Caprichitos siempre queremos", asegura una mujer ante los micrófonos de Antena 3 Noticias.
"Viajan, invierten en su salud: gimnasios, cosmética", como nos asegura Juan Fernández Palacios, director del Centro Ageingnomics de la Fundación Mapfre, quien junto a Sigma Dos ha elaborado la tercera edición del informe 'Monitor de Empresas de la Economía Sénior'.
El estudio, que se ha realizado analizando 182 compañías, 100 de las cuales pertenecen a Merco (Monitor Empresarial de Reputación Corporativa) y las otras 82 son del mercado continuo bursátil, concluye que la facturación dependiente del mercado sénior se eleva al 40% en la mitad de empresas analizadas.
Los sectores más implicados en este segmento poblacional son el asegurador, el de asistencia sanitaria, el farmacéutico, el de banca, la distribución y el comercio.
La generación sénior aporta el 25 % del Producto Interior Bruto (PIB), la mayoría de sus ingresos van destinados sobre todo en alimentación. Seguidos de vivienda o gastos derivados de ella como la comunidad, la luz y demás suministros. "Eran vistos de una forma diferente por la sociedad a como les vemos hoy, son una parte muy importante", explica Gerardo Iracheta, CEO de Sigma Dos.
Pero también, una gran parte va destinada al ocio. Un pilar fundamental para ellos. Sobre todo en viajes y en ropa. Mueven más dinero que los jóvenes. En concreto su consumo supone el 25% del PIB español, lo que equivale a que uno de cada cuatro euros que se gasta en España, pertenece a los españoles de más de 25 años.
Durante los próximos cinco años, un 41% de las empresas pretenden implementar planes o líneas de actividad específicas para el colectivo sénior, cifra que ha crecido un 5% respecto a 2023, aunque solamente han puesto en marcha estudios de mercado sobre el colectivo, un 23% de las empresas.
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