Gastos Navideños
Entramos en el periodo del año en el que se dispara el consumo, y este año los españoles gastarán cerca de 1000 euros los gastaremos en el Black Friday, las navidades y las rebajas.
Nos encontramos ante el inicio del periodo de mayor consumo del año, un trimestre clave para los gastos en el que se incluyen eventos como el Black Friday, las fiestas navideñas y las rebajas de enero. Según el informe 'Consumo en el 'golden quarter' 2024', elaborado por KPMG y Appinio, se espera que los españoles gasten una media de 967 euros durante estas fechas, lo que representa un incremento de 240 euros en comparación con 2023.
Enrique Porta Puy, socio portavoz de Consumo de KPMG en España, nos ha aclarado el motivo por el cual se incrementa el gasto en esta temporada: "Por una parte la gente quiere disfrutar de estas fechas, por otra parte los productos son más caros que hace unos años y eso nos hará gastar más, además, muchos sienten que su economía ha mejorado y la mayoría espera encontrar buenas ofertas y promociones".
Aunque el promedio general se sitúa en menos de 1.000 euros, el informe señala que el gasto varía significativamente según la franja de edad. El grupo que más invertirá son hombres y mujeres de edades comprendidas entre los 35 y 44 años, quienes desembolsarán una media de 1.100 euros. Les siguen los consumidores de entre 55 y 65 años, que contarán con un gasto aproximado de 1.072 euros. En cuanto a las categorías de gasto, moda, restauración, alimentación, viajes y electrónica se perfilan como las grandes protagonistas. A pesar de que la inflación sigue siendo un motivo de preocupación, no impedirá que se apueste por el disfrute y la inversión en viajes y experiencias.
El 'Black Friday' tiene un gran impacto en los datos de gasto de este periodo. Según el estudio, el 70% de los consumidores planea aprovechar los descuentos de esta jornada. "Se ha incrementado notablemente el porcentaje de personas que declaran que realizarán compras dejándose llevar por los descuentos. "Además, se reservarán algunos recursos para las rebajas", señala Porta.
El informe también destaca un cambio en el comportamiento de los consumidores. "Parece que este año seremos más generosos no solo con los demás, sino también con nosotros mismos", señala Porta. El 50% del presupuesto se destinará a regalos para familiares y amigos, mientras que casi dos terceras partes de los consumidores aseguran que destinarán una parte significativa a viajar. "No solo queremos poseer productos, sino que realmente queremos disfrutar de la vida, del entorno social y del descubrimiento", añade Porta.
Este año, el Black Friday será el viernes 29 de noviembre, celebrándose como es tradición el último viernes de noviembre, tras el Día de Acción de Gracias en Estados Unidos, su país de origen. Aunque oficialmente dura un solo día, muchas marcas extienden las ofertas durante todo el fin de semana, hasta el 'Cyber Monday', el lunes siguiente. Además, algunas tiendas inician las promociones días antes, convirtiendo el Black Friday en una semana de descuentos. Por ejemplo, Amazon comenzará su campaña el 21 de noviembre y la prolongará hasta el 2 de diciembre.
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