ÚLTIMO FIN DE SEMANA ANTES DE NAVIDAD
La recuperación económica llega a la cesta de la compra de Navidad, como muestra que los españoles gastaron cuatro veces más que durante la crisis, pasando de crecer un 1,3% en 2013 a un 4,5% en 2015, según se desprende del informe 'La cesta navideña de la compra' de Nielsen.
En concreto, el ticket medio por compra en Navidad es hasta un 12% más elevado que durante el resto del año, mientras que las visitas a las tiendas son más frecuentes, un 21% más, dado que son compras asociadas a productos perecederos y frescos como pescado, carne o fruta.
"Seguiremos en positivo y con crecimientos presumiblemente altos"
Respecto a la hora de adelantar las compras, el informe muestra que un 30% de las ventas tienen lugar en noviembre, pero la mayor parte (el 70% restante) espera a realizarlas durante las fiestas. El estudio destaca que los españoles no apuestan por hacer sus compras por Internet, ya que si la cuota de mercado del 'ecommerce' en gran consumo es del 0,7%, en Navidad apenas es un 0,3%.
Los productos que más peso tienen en la cesta de compra navideña son las especialidades navideñas (12%), el alcohol de alta graduación (11,6%), el vino (10,6%) y el pescado congelado (10,4%). De toda la cesta navideña, los que mejor se comportaron en la pasada campaña fueron las gambas, con un crecimiento del 13,4% y que sustituyó en la mesa al langostino, que cayó un 2,7%.
También crecieron de forma notable sus ventas los ahumados, un 8%, así como aquellos productos que ponen fin a esas comidas y cenas tan copiosas, como helados (+7,1%) y especialidades navideñas (+6,8%). El client retailer services de Nielsen, Ignacio Biedma, confía en que esta campaña navideña sea mejor que la del pasado año.
"Todo esto invita a pensar en que no habrá sorpresas en esta campaña de Navidad en lo que a ventas de gran consumo respecto a 2015, por lo que seguiremos en positivo y con crecimientos presumiblemente altos", ha explicado.